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                社区团购来袭 叮咚买菜急突围
                楼雨歌IT老友记发布时间:2021年04月02日 09:10:49

                (网经社讯)叮咚买菜要上市了?今年2月,有媒体报道称,生鲜电商平台叮咚买菜正考虑赴美IPO,寻求3亿美元融资。如果不出意外,叮咚买菜上市几乎是必然事件。

                去年5月,叮咚买菜卐估值已经高达20亿美元,而经过新冠疫情之后,生鲜赛道受到资本热捧,叮咚买菜的估值必然也会水涨船高,被传IPO也不足为奇了。

                外部层面,自2020年下半年起,互联网巨头涌入社区团购赛道。相比于叮咚买菜的前置仓模式,社区团购拥有更广阔的市场空间。因此,从去年6月起,滴滴美团等公司大肆进军社区▂团购领域,投入规◤模更是“一浪高ㄨ过一浪”。

                无论虽然苍粟旬现在多了个保镖前置仓还是社区团购,二者虽商业模式不同,但对用户而言,在哪都是买菜;况且,社区团购相比于前置仓,价格可以↘做到足够的便宜。

                同时,从去年∑ 年底开始,社区团购平台集体进军五环内,当美团、橙心以及々多多买菜的BD(商务拓展)们现身于北京上海的大街小巷时,对“叮咚买菜们”来说,敌人就已经打到家门口了。

                逆水行舟,不进则退。在社区团购的包围圈里,叮咚买菜不得〖不突围。

                01

                出上海记

                叮咚买菜成立于2017年,是梁昌霖的第三个创业项目。

                梁昌霖创办叮咚买菜的两年前「,侯毅刚从京东离职,在与逍遥子张勇的一次会面后,他创办了盒马鲜生;而同一时间,徐正刚从联想佳沃离职,创办了每日优鲜。彼时,今日资本的徐新也为生鲜行业站台:“互联网电商不过只占社会零售总○额的10%,剩余90%就会是【生鲜,所以未来得生鲜者得天下!”

                在叮咚↓买菜成立之时,每日优鲜已经跑通了前置仓模式◥,但作为“后来者”的叮咚买菜并没有急于追赶,而是一直坚守大本她就有点犹豫了营上海。

                诞生之初,叮咚买菜在上海只有12个前置仓,选址也都选在上海年●轻业主最为集中的社区:金桥证○大家园区域、花木区域、九亭区域、上海康城区域……

                这也导致叮咚买菜最开始时一直︼默默无闻,不被外界所╲知晓。2018年11月,曾有投资人询死已经是不可挽回问盒马鲜生创始人侯毅是否了解叮咚买菜的发展情况,侯毅的回答是“完全没听过”。

                但叮咚买菜的业务发展却十分迅速。在叮咚买菜成立一周年时,其宣布〖日单量突破3万单,GMV超过3600万。2019年的新零售峰会上,盒马鲜生才正视起激进的叮咚买菜,并称“让盒马感受到√了威胁”。

                在上海“蜗居”两年后,叮咚买菜正式开始试探性扩张。2019年8月,叮咚买菜进军深圳;2019年春节期间,叮咚又陆续进入杭州、苏州、宁波、无锡等城¤市,截至2019年12月,叮咚买菜在全国已有550个前置仓。

                去年』疫情期间,生鲜赛道骤√然爆发,据QuestMobile公布的数据显示,生鲜电商App的使用时长不客气2020年春节后两周比平日增长96.4%。生鲜电商App日活用户从平日的不足800万,到春节期间突破1000万,再到节后突破1200万。

                于是乎,叮咚╳买菜进入到“狂飙突进”模式。

                2020年年初,叮咚买菜先后进入北京、南京、广州、河北、浙江、安徽、四川等重要城市及省份,仅在11月便新开〗城市近10个;有媒体报道称,2020年一年,叮咚买菜◥已经开拓了全国所有重要省份的市场,累计消耗掉20亿之多的↘资金。

                在叮咚买菜的成长过程中,资本一直扮演着重要角色。根据公开资料显♂示,叮咚买菜在成立之后,总共获神情得了8轮融资,资方包括今日资本、红杉资本等;也正是因为资本的加持,叮咚买菜才能成功在生鲜赛道上“杀出一条血路”。

                但生鲜电商是Ψ 个烧钱的生意,叮咚买菜至今还未宣布盈利。

                同时,前置仓平台在扩张过程▂中,往往需要经历一段“规模不经济”的尴尬时期;因此,处于大扩张阶段的叮咚买菜,更是※急于找到资本为其输血,而通过IPO打开融资渠道便不足为奇了。

                更重要的】是,以叮咚买菜为代↘表的前置仓模式,正迎来新的对手——社区团购。

                02

                追兵

                叮咚买菜的对手并不少,比如前置仓模式中的每日优鲜、美团买菜、盒马鲜生等,一直都是叮咚买菜的主要竞技对手。

                去年疫情■期间,生鲜〓赛道迎来一次大爆发,前置仓模式中的每日优鲜、叮咚买菜都取得了不错的成绩单,无论是用户规模◥还是公司估值,都水涨船高。

                但放眼整个生鲜赛道,社区团购却成为不得不转变手印了“香饽饽”,受关注程度远远超过前置仓模式。

                2013年,湖南一家名为芙蓉兴盛的连锁々超市开始试水电商,成立兴盛优选;经过几年探索后,兴盛终于找到了社区团购这【一模式,并且在湖南市场快速扎根;彼时,叮咚买菜、每日优鲜等玩家也是屡屡摘甚至就只有几个人得资本的玫瑰枝。

                但与前置仓的到家模式相比,社区团购不送货到家,而是采取“送货到社区”“送□货到小店”的模式;因此,基于配送时效和流通效率的改变,社区团购的商品价格也足々够便宜。

                去年新冠疫情爆发之后,社区团购赛道骤然火热,国内的互联网巨头纷纷杀入。

                去年6月,滴滴率先进军,上线橙心优选,试水西南市场;美团紧跟其后,推出美团优选,在山东开启试点;拼多多则上线了多多∮买菜,率先进入南昌和■武汉;阿里、京东也相继推出盒马集市、京喜拼拼。

                巨头本来按理说这唐门家主之位应该落在唐韦们甫一入场,就展现了惊人的扩张能力,在流量以及资本的加持下,声势逼人。

                美团、阿里、拼多多都在主站App为社区团购业务打开◣一级入口,这些App如今已经深☆入民众的日常生活,淘宝、拼多多的月活用户都超过7亿。

                而在流量与资本的加持下,巨头们又将这一打法复◢制到全国。截止目前,美团、多多、橙心已经在全国范围内开︻通超过上千座城市,并且进一步下沉到乡镇,盒马、京东也紧随其后。

                根据媒体报道▅,多多、橙心的日单量均超过1000万件,美团优选的峰值日单量更是达到2700万件,这几乎是前置╳仓模式公司们难以企及的高度。

                更重要的是,在巨头们疯狂开城之后,社区团购已经杀入叮觉得挺有意思咚买菜、每日优鲜等前置仓平台的腹地。

                今年1月,多多买菜开城上海,在奉贤、嘉定、徐汇、闵行等区开仓,并且农历新』年后就完成了对于上海城区的全覆盖↘;1月18日,橙心优选正式进驻北京,开通北京丰台、大兴两区;1月25日,美团优选在北京正式上线,首▂批团长自提点覆盖朝阳、通州部分地区。

                另外,据地歌网了解,美团优选、京喜拼拼、十荟团等社区№团购平台,已经在上海局部区域正式上线,相信不久之后,各家社区团购平台们都会在北Ψ 京、上海等一线城市实现全覆盖。

                对于叮咚买菜而言,敌人已经打到家门口了。

                虽然前置仓模式更注重商品品质,以及配送效率;但在更低价的社区团购平台面前,叮咚买菜是否能挡住★巨头们的冲击,现在还难以断定。

                因此,群狼已至,叮咚买菜不得不突围。

                网经社电商大数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含66+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家㊣ 卖家等,旨声音冲天响起在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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