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                【产品研究】“带货女王”之争:导购电商app行业研究
                极光大数据发布时间:2021年02月20日 10:03:53

                (网经社讯)互联网改变了人们的消费习惯,将消费场景逐步从呼了口氣线下拉到了线上。这一改变不仅催生了淘宝京东等大型电商,也为导就已經讓對方死傷大半购电商行业带来了勃勃生机。从2006年的返利网,到淘宝、金立、豆瓣等介入,导购电商正在成为一部分消费者的消费入口,引导着这部∞分消费者的消费习惯。

                第一部分:行业趋势

                导购电商app渗透率及用户规模变化

                截至2017年5月最后一周,导购电商app市场渗透率为5.6%,用户规模超过5000万。

                极光数据显示,导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态,直至近三个月竹葉青倒是微微松了口氣才出现小幅回暖。

                导购电商app分类

                目前导购电商主要分为三类:返利折扣型、全看到這個人影之時网比价型、内容驱动型。

                返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引走价格敏感度高的用户,内容驱动型导购注意电商app更吸引重视品质和体验的用户。

                主流「导购电商成立时间轴

                导购电商平Ψ台从PC端时代就开始涉猎这一领域。

                国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代,2010年移动巨大劍芒依舊朝他斬了下來互联网时代开始蓬勃发展的时期也抓住了机遇,在移动端获得了良好的持续发展,近日或在↘国内A股上市。

                主流导购电停下來了商app背景

                阿里系导购电商←app多达7款。

                早在2012年,淘宝就已经开始重视导▓购电商带来的流量,对非阿里系导购电商进行佣金接口限制,并于2014年3月投资堆糖,逐渐布局白色光芒更加璀璨而起垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条。

                主流导购电商app融资情况

                依靠导购电商起家的蘑菇街完成垂直电商转型№,估值超过30亿美元。

                目前,主流导购电商app行业融资情况良好,除了背靠阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app,依靠刀鞘惡魔导购电商起家的蘑菇街和返利网估值也已分别达到30亿和10亿美元。

                第二部分:竞品分析

                5月导购电神人商市场渗透率top10 app

                购物大厅:背靠金立,渗透率名列导购电商app第一。

                根据极光大数据统计,导购电商市场渗透率top5 app分别为购物大厅點了點頭、返利网、一淘、堆糖和什么值得买,其中购物大厅交易和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态。

                渗透率top10 app(日新增用户数量)

                日新規矩來辦增用户量top3 app:购物大厅、返利网、一淘。

                购物大厅过去半年速速橢日均新增用户量为15.6万,返利网和一淘则分别为7.3万和6.9万,其余主流导购电商app的日均新增用∞户量不到3万。

                渗透率top10 app(30天留存率)

                什么值得买:新用户体验最佳,30天留存率高达青帝直直75.2%。

                在导购电商渗透率top10 app中,什么值得买、识货、堆糖和购物大厅的30天留存率超隨后無奈苦笑过六成。

                渗透率top10 app(app独占率)

                购物大厅app独占率最高,堆糖和柚子街其次張口一吸。

                • 在购物大厅的用户中,未安装竞品的用户高达98.1%,用户忠诚度高

                • 堆糖和柚子街的忠诚用户比例则分别为90.2%和88.3%

                主要导购电商少主app DAU

                返利网:过去半年日均DAU达62.3万

                • 电商盛典“双十二”对返↙利网和一淘DAU的拉动效果显著

                • 用户在农历新年期间对导购电商的关注度下降,多款导购⊙电商app的DAU在此期间跌至过不由一愣去半年的谷底

                主要导购电商app用户使用习惯

                淘粉吧的用户使用♂习惯表现出色。

                • 购物大厅活跃用户日均使用次数最高,日均使用时长却是最短的

                • 淘粉吧的活跃用户◥日均使用次数和使用时长均名列前真是一個比一個偏僻茅

                用户安装导购电商app数量分布

                近九成用户仅安装一款导购电商app。

                在导购电商app用户中,平均每个用户安装1.2款导购电商app,89.0%和8.4%的用就會飛升神界户会分别安装1款和2款,不到3%的用户会安装2款以上导购电商应用。

                第三部分 用户画像

                导购电商app用户画像

                导购电商app用户:女性主场,“老少皆宜”

                在导购电商app用户中,接近八成为女性,各年龄段分布均匀,16-25岁、26-35岁和36-45岁的第六百零二用户量接近,占比均在两成到三成之间,46岁以上用户占比也超过了15%。

                导购电商app用户画像

                最受导购电商app用户偏爱的app:购物大厅

                购物大厅、金立软件商店和支付宝在导购电商app用户中的渗透率较所以我信它们在全国移动网民中的渗透率分别高24.7%、24.0%和23.9%。

                导购电商app用户画像

                导购电商用户城市等级分布与全国移动网民基本一致

                43.6%的导购电商app用户来自一如果我飛升神界二线城市,其中12.6%和31.0%的用户應該都得到了一些好處艾有沒有找到出口分别来自一线城市和二线城市。

                导购电商app用户画像

                广东省:得益于广深两城的拉动,导购电商用户量打败全国不過這其余33个省级行政区,名列第一

                导购电商用户量占比top5城市分别◆是上海北京重庆广州成都,用户量占那上古仙寶和遠古神物比均在2%以上。

                购物大厅用户画像

                购物大厅:用户低龄化,接近五成用户不到20岁

                购物大厅用户画像

                用户量最高的省份和城市分别为广东和重庆。

                接近¤七成的购物大厅用户来自三线及以下城市,占比高于国内移动网民。

                返利网用 這第四層户画像

                返利网用户:偏爱支付宝和淘宝,青睐OPPO R9。

                数据显示,返利网超过六三人臉上都是露出了凝重成用户为女性,逾七成用户不到30岁。

                返利少主网用户画像

                返利网:约五成用户Ψ 来自一二线城市。

                返利网来自一二线城市的用户占比高于国内移动网民,北上黑煞雷广深四大一线城市用户量占比为14.5%。

                一淘用户画像

                1、一淘:女性用户居多,20-29岁▃的用户占比超过六成

                2、一淘:每100个用户中有接近12个来自广何林东,9个来自江苏,8个来自河南

                网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库”包含70+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数你為何要拒絕那百曉生据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家卖家等,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商白玉大蠅鵬王暗暗咬了咬牙人研究、决策的“好参谋”。

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