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                多点 叮咚买菜再传赴美上市 生鲜电商混战升级
                李丹昱财联社发布时间:2021年02月20日 09:12:40

                (网经社讯)生鲜电商的竞争已经进入深水区。近日,每日优鲜、多点、叮咚买菜等生鲜电商品牌相百花谷继传出IPO消息,其中,多点和叮咚买菜被传赴美上市,分别寻求约5亿美元和3亿美元的融资。

                对于上市传闻,每日优鲜、多点和叮咚买菜均未作出正面回应。不达,新零售专家鲍跃忠向财联社记者指出,“对于叮咚买菜等生鲜电商品牌而言,尚未形成稳定的商业模式,未来充满诸多不确定性,所以需要尽快IPO,以保障资金链安全。”

                “卡位战”升级

                在疫情的催化下,各大生鲜电商在2020年交易规模实现快速增长。据艾媒咨询数据显示,该趋势仍将延续,预计2021年交易规你果然是個人物模将达到3117.4亿元,相比2019年同比增▆长62.86%,相比2020年同比增长18.15%。

                而在此前,生鲜电商正陷入增长乏力的困境。从数据上来看,2015年-2019年,生鲜电商规模虽然增长,但增速持续下滑,几 光影劍年间分别下滑29.4%、20.96%、22%、27.06%和20.5%。

                在交易规模、用户数量等数据激增的刺激下,2020年,多家勾魂鈴頓時搖動了起來生鲜电商品牌完成融资。不过,集中在头部品牌,包括叮咚买菜、每日优鲜以及多家社区团购品牌。

                “叮咚买菜等IPO的节奏符合市场预期,也是为下一步争夺市场储备‘弹药’。”新而令奇怪零售行业分析师凌宇飞向财联社记者表示,橙心ω 优选和美团优选等社区团购品牌,已经进入一线城市发展,各大生鲜电商急需巩固自身优势客群。

                有消息称,叮咚买菜在2020年完成新不知道在想些什么一轮3亿美元融资,投资机构美国泛大西洋投资集团。而天眼查数据显示,每日优鲜在2020年完成了三轮融资,资方包括高盛、中金、工银国际、阿布扎比资本集团等。

                多点亦进行了五轮融资,融资总额超6.8亿元,投资方包括兴业银行、IDG资本、腾讯投资、深投控等。有报道称,多点最快将于2021年下半年就IPO事宜与顾问展开合作,目标是最快2021年下半年上市,融资额度约5亿美元。

                2021年春节嘖嘖假期结束后,多点、叮咚买菜、每日优鲜几乎同时传出IPO消息,前二者选在美股,每日优鲜则尚不明确。但据媒体报道称,每日优鲜的IPO计划已经启动一段时间,目前高盛为主导投行,但其主营业务财务数字不佳。

                此前,每日优鲜CFO王珺曾向记者表示,每日优鲜已于人離開2019年年底实现全面盈利。但据鲍跃忠分析称,目前生鲜电商竞争格局尚未稳定,普遍存在较大资金压力,在资本市场趋向理性的背景下,若一直不盈利,很难获得青睐。

                值得一提的是,社区团购异也特地為他們布置了聚靈大陣军突起再次搅动了生鲜电商市场的竞争。在叮咚买菜等传出IPO消息的≡同时,社区团购品牌兴盛优选传出将完成30亿美元投资的消息,红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投,投后估但現在最多只是上品靈器值约80亿美元。不过,兴盛优选方 烈焰天刀面向财联社记者回应称:“对于市场传闻,不予置评。”

                此前有消息人士向财联社记者透露,橙心优选、美团优选、多多买菜等平台已抓紧在春节前进入北京上海等一〇线城市,希望获絲毫不比焚世那家伙取一批“就地过年”的消费者以便打开市场,兴盛优选亦进入广州深圳等城市。

                “社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等品牌的合擊用户存在重叠,2021年是一个关键时期,社区团购模式能否在一线城市发展壮大,与其他生鲜电商形成竞争格局,还要依靠资本助力。”一位不愿具名的业内人士指出。

                盈利问题难解

                生鲜电商品牌IPO、融资传闻的背后,是其始终难以解决的盈利问题。

                “生鲜电商主要成本问题,在于冷链成本高、损耗大,冷链成本一般占到生鲜零售的30%左右。虽然不少企业使用自建物流节衣缽省成本,但考虑到10%-20%的损耗,成本仍较难控制。”凌宇飞他能感覺到坦言。

                申万宏源也在研报中指出,供应链建设所带来的渠道成本降低是生鲜电商的核心竞争力,从源头直采、冷链物流信息化到配送路线优化,过程漫长且艰辛,而强供应链管理能力企业拥有高竞争壁垒,有望在竞争中胜出。

                从目前市场来看,高竞争壁垒仍需要资本的加持。美团一位内部人士对财联社记者表示,“像叮咚买菜、美团买菜等业务均是前置仓模式,sku不多,该模式极大地优體內化了供应链的成本和效率,减少耗损。但是成本较高,尤其是在一线城市。”

                据该内部人士介禁制绍,美团为提高前置仓使用频率,部分社区团购业务亦共享该资源。粗略计算,从大仓到前置仓对成本的影响约为20%。

                而多点的社区团购业务亦与线下实体店高度结合,很少单独设点,以缓解成本压力。

                在业内人士看来,叮咚买菜、每日优鲜等均主打≡时效性,这就对前置仓及配送提出更高要求。艾瑞咨询在报告中表示,前置仓属于资金密度型投入,是重资产模式,大仓到前置仓以及最后一公里的履约成本较高,且一般前置仓没有线下门店,缺乏流量入機會口。

                鲍跃忠认为,盈利问题不会构成多点、叮咚买菜等上市◥的阻碍。“在疫情影响下,生鲜电商、社区拼团都是当前热点,尚未形成稳定的商业模式,资竟然攻不破本选择后,会帮助企业逐渐完善。”

                随着疫情防控进入常态化,生鲜电商的新用户留存问题也再次凸显。艾瑞咨询在报告中提到,特殊时期倒逼流入的新↑用户多为中老年群体,而这些人日常买菜习惯不会因为短时间的疫情影响就为而后強硬道之改变,留存新用户仍是生鲜电商的待解难题。

                “目前生鲜电商市场还未发展完善,未来应该会是多种模式相融合,形成社区团购、即时配送等模式融合在一个主体下,单纯依靠到家或拼团的模式很难走远,在资本的推动下,融合的发展模式已经有发展苗头。”鲍跃忠说。

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