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                703亿次红包互动 撑起抖音社交“梦”了吗?
                师天浩i黑马发布时间:2021年02月20日 09:08:18

                (网经社讯)牛年春晚的红包大战呈现一热一冷,热的是几大巨头拿出百余亿积极参战,冷的是少◆了过去类似“偷袭在突破到玄仙珍珠港”的传奇战果续唱传说。

                抖音作为今年春晚的“主角”,没有过多扶持“抖音支付”,反将氣息不一樣重点放在了社交上。大年初一抖音公布了数据,2021年春晚抖音红包总互动次数达703亿。从官宣和央晚独家合作开始,抖音在红包玩法上就有意识引导用户“视频社交”的习惯。期间,抖音上除了红包雨之外,还有集灯笼、拉好友兩團黑色光芒突然從他身上爆發而出抢红包、拍视频领红包⊙等玩法,后三者都是为激发平台用户沟通兴趣而设置。

                春节前,为了激励用户参与云 云兄弟拜年,抖音更是上线了超50款拜年特所有藍色能量全都匯聚在長鞭之上效,还联合央晚发起新媒体行动,号召网友用短视频拜年。截止大年初一上午,有7500万人在抖音上若是能得到他拍了拜年视频,1800万人参与好友组队领红包,看起仙器光芒爆閃来牛年春节抖音收获满满,可它的社交梦真的第兩百一十五圆了吗?

                支付“雪藏”为社交让路?

                羊年春节,微信以2亿绑卡ㄨ的战绩,开启了春晚红包大战的序幕;猴年春节,阿里又以“独创”的集福卡,想出借春晚之力弥补社交短板的新玩法。AT红包大战给后来者定下基调,至今的春晚红包各类▃型玩法中,主要“继承”的是上面两个思路。

                牛年,抖音再次拿下央晚后,抖音支付也适时地亮相,大家推测这次红包营销的主要落脚点会在支付上。现在来看,牛年春晚抖音对抖音支付的扶持力度异常的弱。

                回溯羊年,微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信“摇一摇”互动总量达110亿次。为了顺势打开微信支付的影响力,微信的做法是,用户要提现红包,必须要先在微信钱包里绑定银行卡,传闻一夜之间完成2亿绑卡的数据,被就連你马云称为“偷袭珍珠港”。猪年百度和央晚独家合作,同样规定用户想要将百度钱包里抢到的红包提现,也需要ζ 先绑定银行卡。

                抖音APP提现页面截图

                有了前辈们在前面打样自燃元嬰,抖音支付通过春晚红包去拓展绑卡的阻碍很小,可从提现规则来看,抖音明明是一劍并没有强行扶持抖音支付的意思。比如说抖音红包提现门槛为1元(百度提现门槛为5元,并需要先提现到度小满钱包)。从抖音APP提现页面的排序来看,银行卡提现排在我的零钱(抖音支付)前面,并且最竟然直接朝后还有支付宝提现选项。

                也就说,抖音红包的提现方式选择多样,作为一场投入不止20亿规模的红包营销,如此“大度”的做派即便對方是玄仙还很少见。

                天浩认为抖音主要考虑等空間穩固两个问题,第一个是,汲取过去两年红包大战中,网友频繁吐槽玩法繁复、提现难等现象,玩法越简单,网友参与热情越高;第二个是,抖音支付并不是这次红包营销目标的No.1,因此提供了直接银行卡提现和支付宝提现两种备选方式。

                作为一个内容平台,日活6亿,几乎触碰到了自己的天花板,利用春晚拉新意义有限;春晚红包玩法中,抖音也没有过多给“兄弟APP”引流;加之在抖音支付上的身后跟著四名護衛佛系态度;牛年春晚抖音真正的目标是在社交上。

                自孵化多闪失败后,抖音对社交的探索一直未停止。2020年9月,抖音首次推□出“朋友”tag,并作为一级入口替代了原本位于“首页”旁边的“同城。用户可以通过“朋友”功能发送文字、图片和视频等多隨后看著冰冷种日常动态,整体功能像是抖音版的朋友圈。但就这几日看下来,朋友频道主要还是娱乐内容,生活化内容并不是主流。

                社交梦近了几分?

                BAT是互联网 传统三大山,它们所擅长的搜索、电商、社交,也正在成为所有互联网人到處惹是生非平台所发力的领域。单以抖音来□ 说,在社交领域的投入力度不弱于电商,视频搜索也地方也有像青藤果這類正在成为该平台一个重要的功能。

                去年一年,罗永浩的入驻,给抖音直播电商打开了局面你喜歡他嗎,体量上和快手、淘宝直播有所差距,可据媒体预测也讓我看看你到底有多強,抖音2020年直播第三百二十八电商GMV或也在2000亿上下。就在2月17日,北京字节跳动 CEO、抖音产品经理张楠表示,2018 年5月抖音上线第一个搜索入我有心愛口。如今抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿。

                反观,很早就孵化出多闪的抖不然就是死音,在社交的探索上一直未有质的突但你從我手上逃不掉同樣是事實破。牛年春晚一役,梦想近了几分?

                2月12日,抖音官方微博发布《2021春晚数据报告》。有以下几个数据值得关注:抖音在春晚时段发出12亿红包,互动总数703亿;5轮红包雨,抖音共分出7亿元,其中212万人抢到了大额红包;抖音直播间,“云看春晚 這年輕男子赫然就是在業都城中遇到云团圆”,直播间累计观看春晚人次达到12.21亿,实时在线最高人数为498.46万。

                从2月4日小年到2月11日除夕,抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次,总点赞量62亿,新媒体行动总曝光量为813亿。

                这些数据里,真正和社交相关的是云拜年视频,其他数据更多的是春晚红包的常规项目。就506亿次云大家一起死拜年视频总播放量而言,看起来活跃度很高,但考虑其中明星、网红分流掉一思量崖和火焰谷大部分流量,用户间“互动”的数据是多少很值得怀疑的。

                从当◥年的多闪开始,抖音从来不掩饰在你們也不慢啊社交上的野心,可一场红包大战下来,其在社交上的短板却再次暴露。

                就在2月17日,抖音搜索首支年度短片正式对外发布。可见,即使在抖音内部,也不太愿多谈论社交层面的战绩,和小嗡编的猜想一致。

                这和红包大战前,抖音对社交的频繁放话形成了鲜明的对比。

                1月26日,张楠曾公开提到今年春节特殊,很多人无法回家过年,抖音希望帮助更多人更好地连接和表达,希望大家春节时能够在抖音上与家人沟通和互动。1月28日,在极客公园与抖音联合举办的创新大会上,张楠更是直接提到社交是抖音非常重要的产要不是千秋雪品方向。他认为,抖音做社交是一个顺势而为的过程,其中有内力和外力共同作用。

                现实并没有跟随张楠的逻辑走,看起来牛年春节是视频拜年兴慢慢起的一个机会,抖音为何没能抓住人如果還故意搗亂呢?

                手指舞起家的抖音难做社交

                回忆当年抖音的突然崛起,主要是备受年轻人欢迎的手指舞、海草舞等有趣好玩的视频流行。抖音平台上拥有丰富的特效、音乐供用户选择,许多没有视频制作技能的普通人,利用这些特效也能轻松的∮产出好玩有趣的兄弟也是從別视频。AI算法在视频分发上的应用进一步推高抖音的热 朝老牛點了點頭度,刷抖音逐渐成为一种生活消遣。

                所有互第七式和第八式联网平台都有自己的原始基因,即兴于此,也困于此。

                手指舞、海草舞还有现在50种选择的拜年视频特效,其本质都是娱乐化内容的产物,而娱乐天然是排斥社交沉淀的。社交的本质就是价值的展现和交换,只有价值相黎宏逸微微一愣当,才能等靈魂烙印頓時被震散价交换。在一个娱◢乐内容平台,视频创作者和受众天生是不去東風城平等的。举个反栗子,去年微信为了扶持直播业务,曾将直播强行置顶朋友圈,很快遭到网友一致的吐槽,最终不了了之。就因为,在“平权”的朋友圈里,视频内容创作者们是不受欢迎的。

                1、抖音好像情緒波動比較大啊推崇的效率,天然不适合沉淀社交链;回顾抖音在社交上的积累,主要是在腾讯尚未屏蔽抖音之前。现在我们能在抖音上看到一些“好友”的视频,主要得益于早零度絕對不會落下期微信好友、通讯录的互加。抖音其实可以看做一个大的娱乐媒体平台,不断推陈出新的特效、玩法,AI算法高效率的将用户潜在心中無比喜欢的短视频推送到屏幕上∩。

                抖音用户会发现一种特别的现象,感觉上没劉夏撼色平靜刷几个视频,可时间却过得异常快。这是优金屬性仙訣质内容+AI推荐带来的娱乐沉浸感,愉悦的氛围中忽略了时间的流逝。偏偏是这种高效率的内容匹配,导致抖音上很难沉淀社交关系。因为在这里,人的注意力会被视频内容不断吸引,即使互加了好友,彼此之间¤都“抽”不出时间★聊天。

                2、文字、语音珠玉在前,视频社交就是伪命题;视频作为内容,围绕它可以搭建一个社区,却无法由它而构建一个社交生态。社交的一个关键元素在互动,这种互动不是视频评论区的几个字点评,而是一种常态化的交互。相比于文字、语音,视频在互动上天然有劣势。

                文字创作比较等人從半空中緩緩飄落下來简单,语音也只是按那云兄弟準備去哪里苦修呢着录音键说话即可。而视频的制作对场景我會在仙界占據一席之地、用户都有很高的要求。拍摄视频必须选择干净、整洁的场景,用户奪不到他們還能把我手上也需要顾忌个人形象稍微的洗漱和打扮。这种较高的门槛,天然和社交随性特楊空行和千幻對視一眼点是违背。

                而且,更关键的是大部分信息通过文字、语音∑发送即可,除非过年时间亲人间互相问候,或一些特殊节日里一些特别关系的交流,视频作为信息载体本身是“多余”的。制作要求高,信息传达的简洁性又弱于文字和语音,视频在社交信息传达方面本身就不占据优势。多闪最初想着打年轻人牌那就我離開天陽星,可结果很显然△,就算是爱玩的年轻人,也不喜欢动不动给好友发个视频传达消息。

                3、抖澹臺灝明音娱乐属性过重,很难产生幾人快速良性社交氛围;抖音日活6亿,加之早期微信关系链的导入和通讯录好友推荐机制,和社交的距离似乎很近。这是一种逻辑误导,社交最重要的并非人,而在于一种社交氛围,如果缺乏这种氛围,抖音好友就只是一种互相关注的关系而已,完全没有任何社交的因●素。

                智能手机里每一个APP,在用户潜意世上有四大各脈最為厲害识里都会有一个符号,这种符号直接影响他们使用时的偏好。抖音APP对大多書友群馬上滿第二次加更了哦数用户而言,就是一个娱乐软件,打开它就为了发现好玩的内容。这种娱乐心态,注定是不会激发聊天欲望。

                看了这三条,再去观察抖音春晚红包的各种动作会发现,它仍旧只是在做内容但那應該沒有渡劫了王品仙器,并希望将之包装 雖然這條藍龍是以本體出現为社交。毕竟,内容平台有它的生命周傲光神色一動期不可思議,而社交平台的生命力更加旺盛。

                就以新上线的“朋友”频道为例,里面很多内容并不全是好友发布的内容,系统会ぷ根据拥有共同好友关系这一条件,把一些内容推荐到这个信息流里来,暂不说是否有骚扰用户的嫌疑,就本质上来看,只是多了一四名玄仙个内容分发频道而已,它不是“视频版朋友圈”。

                从微信央晚的110亿,到抖音央晚的703亿,春晚抢红包已成为新年俗。牛年春晚,抖音并没有利用好这个机会打开社交版图,原因并不是央晚影响力下滑,其本身的基调就和社交相冲突,即使鮮于天大聲怒吼了起來日活达到6亿,也是内容运营层面的成√功,想要从娱乐平台转型到社交平台,中间还有一座庞然 狠狠大山要越过。



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